Грамотне управління рекламною кампанією потребує спеціальних навичок, досвіду та розуміння медіапоказників. Проте розібратися в основних поняттях, які допоможуть оцінити ефективність реклами, можна. Навіть, якщо ви користуєтеся послугами рекламних платформ, які забезпечують повний контроль над розміщенням ваших оголошень, не варто ігнорувати цю інформацію та покладатися на досвід чи знання інших спеціалістів. Розуміння базових показників допоможе вам краще розуміти всі процеси та контролювати свої витрати.

Наприклад, паблішери можуть вимірювати показники для оголошень, такі як покази, кліки, CTR, дохід. Рекламодавців, окрім цих метрик, хвилюють ще й конверсії. Вони хочуть підрахувати співвідношення витрат на рекламну компанію та прибуток, який вона приносить.

Ми покажемо можливості, які дає рекламодавцям та паблішерам платформа Phoenix Native та розповімо, як оцінити рекламну кампанію за допомогою двох груп метрик.

Кількісні метрики

Вони дозволяють контролювати хід рекламної кампанії та показують, чи хочуть користувачі взаємодіяти з рекламним матеріалом загалом і наскільки готові це робити.

  • Покази – кількість показів рекламного блоку із статтею чи товаром. Цей технічний показник допомагає рекламодавцю та паблішеру стежити за перебігом рекламної кампанії та встановлювати обмеження щодо кількості показів.
  • Унікальні покази – кількість користувачів, яким було показано оголошення. Цей показник має бути трохи нижчим, ніж загальна кількість показів. Якщо між цими цифрами є суттєві розбіжності, то щось пішло не так і треба в цьому розбиратися.
  • Кліки – кількість переходів з оголошення на статтю чи товар. Щоб оцінити ефективність розміщення на рекламному майданчику, необхідно знати співвідношення кількості показів та кліків – CTR.
  • CTR – це відсотковий показник співвідношення кількості показів та кліків. Щоб розрахувати його, треба розділити кількість показів на кількість кліків і помножити на 100%. Якщо в різні періоди рекламної компанії ви змінювали креативи або майданчик, то зможете порівняти CTR у різні періоди та визначити найефективніші формати. В особистому кабінеті Phoenix Native CTR розраховується автоматично.
  • Перегляди – кількісна метрика, яка відноситься до контенту. Перегляд враховує переходи з реклами та інших джерел та кожне оновлення сторінки.
  • Конверсії (цільові дії) – частка користувачів, які зробили цільову дію. Для зручності відстеження подальшої поведінки читачів краще оформляти посилання з UTM-мітками.

Метрики ефективності

Вони дозволяють оцінити, наскільки ефективними виявилися вкладення в рекламну кампанію. Ці метрики насамперед важливі для рекламодавців. Паблішери також можуть оцінити, наскільки ефективно та прибутково вони змогли організувати ту чи іншу кампанію.

  • Витрати – показують загальну вартість рекламної компанії. Це скоріше технічний показник, який потрібен, щоб стежити за бюджетом та вчасно переглянути його за потреби.
  • eCPM – це ціна за 1000 показів. Цей показник потрібний для того, щоб оцінити ефективність окремої кампанії. Наприклад, якщо у вас запущено відразу кілька рекламних компаній, то більш ефективною для вас буде та, де середній показник вартості буде нижчим.
  • Доходи – показують загальний прибуток від реклами, що розміщується в блоках віджету на сайті.

Вибір ключових показників в окремій кампанії залежить від ваших цілей та завдань. Ці базові метрики дозволяють всебічно оцінювати рекламні кампанії, оптимізувати їх та приймати рішення для отримання максимального результату.

При реєстрації на платформі Phoenix Native, вам надається доступ до всієї статистики. Таким чином, як і рекламодавці, так і паблішери можуть відслідковувати показники в режимі реального часу і оптимізувати свої витрати або прибуток за необхідності. Все доступне в одному інтерфейсі для вашої зручності. Наші менеджери залишаються з вами на зв’язку 24/7, тому ви можете звернутися до них за допомогою, якщо виникнуть якісь питання.