Грамотное управление рекламной кампанией требует специальных навыков, опыта и понимания медиапоказателей. Однако, разобраться в основных понятиях, которые помогут оценить эффективность рекламы, можно. Даже если вы пользуетесь услугами рекламных платформ, которые обеспечивают полный контроль над размещением ваших объявлений, не стоит игнорировать эту информацию и полагаться на чей-то опыт и знания. Понимание базовых показателей поможет вам лучше понимать все процессы и контролировать свои затраты.  

Например, паблишеры могут измерять показатели для объявлений, такие как: показы, клики, CTR, доход. Рекламодателей, кроме этих метрик, волнуют еще и конверсии. Они хотят подсчитать соотношение затрат на рекламную компанию и прибыли, которую она принесла.

Мы покажем возможности, которые дает рекламодателям и паблишерам платформа Phoenix Native и расскажем, как оценить рекламную кампанию с помощью двух групп метрик. 

Количественные метрики

Они позволяют оценить, насколько эффективными оказались вложения в рекламную кампанию. Эти метрики в первую очередь важны рекламодателям. Паблишеры также могут оценить, насколько эффективно и прибыльно они смогли организовать ту или иную кампанию.

  • Показы — количество показов рекламного блока со статьей или товаром. Этот технический показатель помогает рекламодателю и паблишеру следить за ходом рекламной кампании и устанавливать ограничения по количеству показов.
  • Уникальные показы — количество пользователей, которым было показано объявление. Этот показатель должен быть немного ниже, чем общее количество показов. Если между этими цифрами есть существенные расхождения, значит, что-то пошло не так и надо в этом разбираться.
  • Клики — количество переходов с объявления на статью или товар. Чтобы оценить эффективность размещения на рекламной площадке, необходимо знать соотношение количества показов и кликов — CTR. 
  • CTR — это процентный показатель соотношения количества показов и кликов. Чтобы его рассчитать, надо разделить количество показов на число кликов и умножить на 100%. Если в разные периоды рекламной компании вы меняли креативы или площадку, то сможете сравнить CTR в разные периоды и определить наиболее эффективные форматы. В личном кабинете Phoenix Native CTR рассчитывается автоматически.
  • Просмотры — количественная метрика, которая относится к самому контенту. Просмотр учитывает переходы с рекламы и из любых других источников и каждое обновление страницы.
  • Конверсии (целевые действия) – доля пользователей, которые сделали целевое действие. Для удобства отслеживания дальнейшего поведения читателей лучше оформлять ссылки с UTM-метками.

Метрики эффективности

Они позволяют оценить, насколько эффективными оказались вложения в рекламную кампанию. Эти метрики в первую очередь важны рекламодателям. Паблишеры могут оценить, насколько эффективно и прибыльно они смогли организовать ту или иную кампанию.

  • Затраты — показывают общую стоимость рекламной компании. Это скорее технический показатель, который нужен, чтобы следить за бюджетом и вовремя пересмотреть его при необходимости.
  • eCPM — это цена за 1000 показов. Этот показатель нужен для того, чтобы оценить эффективность отдельной кампании. Например, если у вас запущены сразу несколько рекламных компаний, то более эффективной для вас будет та, где средний показатель стоимости будет ниже.
  • Доходы — показывают общую прибыль от рекламы, которая размещается в блоках виджета на сайте. 

Выбор ключевых показателей в отдельной кампании зависит от ваших целей и задач. Эти базовые метрики позволяют всесторонне оценивать рекламные кампании, оптимизировать их и принимать решения для получения максимального результата.

При регистрации на платформе Phoenix Native, вам предоставляется доступ ко всей статистике. Таким образом, как и рекламодатели, так и паблишеры, могут отслеживать показатели в режиме реального времени и оптимизировать свои затраты или прибыль при необходимости. Все доступно в одном интерфейсе для вашего удобства. Наши менеджеры остаются с вами на связи 24/7, поэтому вы можете обратиться к ним за помощью, если возникнут какие-то вопросы.