Зростання інтернет індустрії та велика кількість платформ дає можливість будь-якому користувачеві швидко створити власний сайт чи блог, а також почати на цьому заробляти.
Нещодавно в нашому блозі ми розповідали про те, що таке монетизація і навіщо вона потрібна. Нагадаємо, що навіть за невеликої кількості трафіку, але з якісним контентом, можна почати отримувати прибуток. І що найголовніше – надалі його можна масштабувати за допомогою різних рекламних платформ. Розберемося у цьому далі детальніше.
Які види оголошень можна розміщувати?
Контекстна реклама
Контекстна реклама – це невелике оголошення, що відповідає тематиці веб-ресурсу або інтересам користувачів. Контекстна реклама може бути текстовою, графічною або формату відео.
Лідер такої реклами – Google AdSense. Ця мережа передбачає низку вимог до майданчиків та розміщення оголошень. Наприклад, за правилами заборонено підключення сайтів деяких тематик, не можна штучно накручувати покази та кліки. Також, є правила щодо розміщення рекламних блоків. Порушення правил загрожує відключенням оголошень та блокуванням облікового запису.
Для використання такої реклами потрібно зареєструватися у сервісі та розмістити на сайті код. Далі оплачуються кліки за оголошеннями. При цьому вартість залежить від ніші.
Банерна реклама
Банерна реклама – ще один спосіб монетизації. Він передбачає менші вимоги до сайту, ніж Google Ads. Модерація менш жорстка і поріг входу доступний більшій кількості сайтів.
Принцип співпраці з такими мережами: ви реєструєтеся в сервісі і встановлюєте на сайт код для показу. Можна налаштувати все за вашими запитами: вибрати тип банера, вказати місце його розміщення, заборонити нерелевантні тематики. Дохід нараховується за конкретну кількість переглядів або кількість кліків. Все залежить від тематики сайту та конкуренції у ніші.
Деякі мережі розміщують калькулятори на своїх сайтах для розрахунку потенційного доходу.
Тизерна реклама
Тизер – це варіант банерної реклами. У графічному вигляді є статичні і анімовані зображення, в текстовому – анонс. Відмінність від банерів у цьому, що тизер може й містити прямої реклами. Його завдання – зацікавити користувача, пробудити цікавість, викликати інтерес та мотивувати до кліку.
Такі мережі – це компанії-посередники між рекламодавцями та паблішерами. Для початку роботи вам потрібно буде зареєструватися та поставити код на сайт. Оплата буде нараховуватись за кількість кліків.
Які ж способи монетизації можна використовувати?
CPA-мережі
CPA-мережі – це рекламні мережі, в яких власник сайту отримує оплату тільки в тому випадку, якщо користувач виконує якусь цільову дію (реєстрація, заповнення форми, покупка товару).
Робота CPA-мереж будується на залученні рекламодавців та власників сайтів. Рекламодавець розміщує на сайті оффер (рекламна пропозиція) — текст, посилання, банер та опис своєї пропозиції. Тут він вказує вартість оплати.
Власник сайту або веб-майстер вибирає відповідний оффер і розміщує оголошення на своєму сайті. У разі виконання цільової дії користувачами власник сайту отримує оплату від рекламодавця за винятком відсотка CPA-мережі. У деяких мережах діють реферальні програми, коли власник ресурсу отримує відсоток із прибутку рекламодавця.
Партнерські програми (афіліативний маркетинг)
Партнерські програми – це реферальні системи, в яких можна отримувати прибуток від продажу чужого продукту чи послуги.
Партнерки за принципом схожі на CPA-мережі. Відмінність полягає у відсутності посередника – власники сайтів працюють безпосередньо з рекламодавцями.
Суть афіліативного маркетингу у цьому, що у своєму ресурсі ви рекламуєте товар партнера — розміщуєте рекламу, роздаєте купони, публікуєте посилання. Якщо користувача зацікавить пропозиція, він перейде за партнерським посиланням і придбає товар, а ви отримаєте певний відсоток угоди. Сума винагороди від фактичного продажу посилань залежить від домовленості із партнером.
Продаж рекламного місця
Можна не шукати рекламодавців та вигідні партнерки, а пропонувати розміщення рекламних банерів чи текстових оголошень. Цей варіант монетизації підійде, якщо сайт має стабільну відвідуваність у кілька тисяч людей на день.
Плюс цього способу в тому, що ви самостійно призначаєте вартість розміщення. Пряма реклама оплачується за домовленістю: вартість за тисячу показів чи фіксована ціна розміщення.
Наприклад, ваш ресурс присвячений спортивній тематиці. Ви можете розміщувати рекламу спортивних магазинів, клубів та організацій у цій сфері.
Спонсорований контент
Якщо на сайті є розділ статей або блог, який користується популярністю у читачів, можна публікувати матеріали від рекламодавців. Такі публікації називають спонсорованим контентом та партнерським матеріалом.
Для рекламодавців такий контент працює як реклама. Багато компаній шукають блоги з гарною відвідуваністю, щоб розмістити свої матеріали. Але важливо стежити, щоб публікації виглядали релевантно та відповідали тематиці сайту.
Вартість розміщення спонсорованого контенту визначає власник ресурсу. Це може бути фіксована плата за розміщення або вартість, залежно від розміру публікації. Можна пропонувати не тільки розміщення статей, а й створення контенту, що спонсорується. Наприклад, більшість великих майданчиків самостійно створює рекламний контент або ретельно редагує представлені матеріали.
Рекомендаційні технології
Рекомендаційні системи ─ це спеціальні алгоритми, які пропонують користувачеві товари, які йому за тими чи іншим критеріям. Вони допомагають покупцю, по-перше, розібратися, що йому потрібно, а по-друге, швидше ухвалити рішення про покупку.
В результаті – його лояльність підвищується, з великою ймовірністю він повернеться на сайт за новими покупками. За статистикою, на сьогодні понад 45% всіх сайтів новин світу використовують рекомендаційні системи. За допомогою рекомендацій залучається більше 3000000000 потенційних клієнтів на місяць для рекламодавців всіх типів.
Перевага такого методу полягає в тому, що релевантний контент краще сприймається користувачами, ніж звичайна реклама. Це перешкоджає такому явищу як “банерна сліпота”. Наприклад, такі мережі як “Phoenix Native” у блоках віджетів розміщують як рекламні, так і новинні оголошення. Це сприяє тому, що користувачі стають лояльнішими до ресурсу, оскільки бачать різноманітний та релевантний контент. Вони довше залишаються на сайті та переглядають більше сторінок.
Висновок
Описані вище види оголошень і способи монетизації дають зрозуміти, що навіть якщо ваш сайт або блог – це лише хобі, у вас є можливість заробити на ньому.
Існує величезна кількість стратегій монетизації сайту: розміщення банерів, інфо посилання, віджети, RSS новинна реклама, преміум контент і т.д. Як визначитися, що саме вам потрібно?
По-перше, вам потрібно оцінити трафік вашого вебсайту та профайл ваших користувачів. Потім потрібно переконатися, що ваш контент досить якісний. І тільки після цього ви можете задуматися про пошук найкращої стратегії монетизації, що підійде для вашого ресурсу.
