Колір може несподівано впливати на людей. Він здатний: змінити смакове сприйняття, прискорити чи уповільнити серцебиття і навіть вплинути на думку щодо надійності конкретного бренду.

Очевидно, що різні відтінки спонукатимуть на емоційний стан людини та її звички купівлі.

Якщо вивчити цей вплив і правильно його використовувати, можна значно покращити показники вашого оголошення. Ефект може бути дуже відчутним. Наприклад, 85% споживачів заявляють, що колір є для них визначальним фактором при виборі того чи іншого продукту. 66% людей не здійснять покупку, якщо товар забарвлений у той колір, який їм не подобається.

Люди обирають той чи інший колір залежно від того, як вони почуваються в даний момент часу. Таким чином, можна стимулювати зміну настрою аудиторії.

Як передбачити реакцію людей на різні відтінки? Давайте разом розбиратися. Розглянемо шість основних кольорів та їх інформаційний посил.

Синій

Синій колір символізує спокій, стабільність, упевненість. Тому такі оголошення отримують більше кліків та збільшують обсяги продажу.

Світло-синій відтінок створює відчуття свободи та безпеки, тоді як темно-синій асоціюється з традиційністю, серйозністю та інтелектом.

Креативи з переважанням цього кольору підійдуть для сфери фінансів, медицини та страхування.

Значення у рекламі:

  • має заспокійливий ефект;
  • кращий ефект для чоловіків;
  • не варто використовувати у харчовій промисловості.

Бренди, які використовують синій, як основний колір: Facebook, PayPal, Samsung, Nivea, Ford, Visa, American Express, Pepsi, Intel, Skype, Twitter.

Фіолетовий

Колір символізує достаток, добробут та розкіш. Найкраще підбирати фіолетові візуали для пропозицій, орієнтованих на жінок.

За статистикою: 77% жінок люблять фіолетовий колір та ще 11% ставляться до нього нейтрально; тільки 28% чоловіків люблять фіолетовий, в інших колір не викликає жодних емоцій.

Особливості фіолетового кольору:

  • має сильний вплив, тому його повинно бути занадто багато, виняток – м’який пурпуровий відтінок;
  • це колір протиріч та бунтарства;
  • добре сприймається дітьми.

Бренди, які використовують фіолетовий, як основний колір: Milka, Viber, Yahoo.

Червоний

Символізує небезпеку, попередження, терміновість і водночас силу, любов, пристрасть. Колір підштовхує до спонтанних покупок, тому кнопки та заклики до дії часто виділені червоним. Якщо ви вже привернули увагу відвідувача бездоганним дизайном, зацікавили його якісним текстом, то червона кнопка з чітким закликом «Почати», «Шукати» або «Купити» буде дуже доречною.

Також його часто використовують для привернення уваги до знижок та акцій, які обмежені за часом. Цей колір можна побачити у рекламі спідньої білизни, автомобілів, продуктів харчування, алкоголю.

Особливості використання червоного кольору у креативах:

  • збуджує апетит, тому часто використовується у фастфуді;
  • спричиняє ефект терміновості;
  • асоціюється із розпродажами;
  • пришвидшує пульс.

Бренди, які використовують червоний як основний колір: Youtube, Netflix, Coca-Cola, Opera, MyTarget.

Помаранчевий

Він не передає терміновості, але ідеально підходить для оформлення клавіш цільової дії. Такі елементи виглядають позитивно і привітно, запрошують користувача підписатися на розсилку, зареєструватися або замовити товар. Помаранчевий виглядає яскраво та контрастно на тлі будь-якого відтінку.

Візуал налаштовує користувача на позитив і дружелюбність, наголошує на молодості та постійному русі. Його використовують у рекламних цілях рідше, ніж решта. Він підходить для сфери розваг та продуктів масового виробництва. Колір можна побачити у рекламі побутової техніки, напоїв, іграшок, фруктів.

Вплив у маркетингу:

  • практично не використовується елітними брендами;
  • добре сприймається дітьми, тому підходить для просування дитячих товарів та освітніх послуг;
  • непогано виглядає на темному тлі, можна використовувати як колірний елемент у банері, наприклад, плашку під текст.

Бренди, які використовують помаранчевий як основний колір: Amazon, Aliexpress, Payoneer, Fanta, Mastercard, Harley Davidson.

Жовтий

Під впливом цього кольору з’являється бажання креативити, відчуття тепла та щастя.

Жовтий – це колір сонця та радості. Але разом з тим він може викликати почуття страху та фрустрації.

Він привертає увагу, але також може попереджати щось. Його часто використовують для залучення імпульсивних покупців, які керуються емоціями перед покупкою.

Підходить для вивісок, CTA-кнопок, покажчиків, позначення знижок. Використовується у рекламі фастфуду, таксі, молодіжного одягу, харчових продуктів, грошових переказів, товарів для відпочинку.

Використання жовтого у креативах:

  • такі логотипи добре запам’ятовуються;
  • вселяє оптимізм;
  • добре привертає увагу у поєднанні із чорним.

Бренди, які використовують жовтий, як основний колір: Snapchat, McDonald’s, Nikon, Lipton, Burger King, Chupa Chups, Uber, Renault.

Зелений

Колір гармонії та спокою, екологічності та свіжості. Він закликає до покупки. Як сигнал світлофора, він дозволяє користувачеві зробити лід.

Зелений активно спонукає до дії, тому підходить практично до всіх офферів. Використовується в просуванні всього, що пов’язано з природою, екопродуктами та ЗОЖ. Його часто застосовують для оформлення CTA-кнопок.

Можна зустріти у рекламі харчових продуктів, наприклад, чаю та сирків, у рекламі пива, побутової хімії, технологій, косметики, фармацевтичних продуктів, еко продуктів чи проєктів, пов’язаних з екологією.

Особливості зеленого кольору:

  • асоціюється з розвитком, зростанням, здоров’ям та грошима;
  • розслаблює очі;
  • привертає увагу та працює, як заклик до дії.

Бренди, які використовують зелений, як основний колір: Animal Planet, Starbucks, Lacoste, Xbox, Spotify, Heineken, Android.

Висновок

Застосування певних кольорів для різних офферів допоманає ефективно впливати на конверсії. Одні відтінки передають відчуття терміновості, надихають і спонукають, інші – приглушають хвилювання і передають відчуття спокою.

Буває, що зміна візуалу одного кольору на протилежний збільшує конверсії в кілька разів. Обов’язково тестуйте різні варіанти, відстежуйте реакцію та отримуйте конверсії!

Phoenix Native має великий досвід співпраці з рекламодавцями. Наші фахівці щодня працюють з креативами і радять звертати увагу на кольорову гаму та її емоційний зв’язок з брендом. Безумовно, правильний вибір каналу комунікації, повідомлення, яке ви хочете донести до своєї аудиторії, є важливими складовими успіху. Візуал – це те, що привертає увагу користувача і викликає певні відчуття.

Зверніть увагу, що дуже багато залежить від вашого бізнесу, продукту та ЦА. Тому перед ухваленням рішення про вибір кольорів завжди ставте собі питання:

Яку проблему вирішує продукт та які емоції має відчувати клієнт?